2020.04.15
葡萄酒行业:国产不敌进口 市场波动存变数

葡萄酒行业:国产不敌进口 市场波动存变数

 今天

    受益於酒業調整期,在國產葡萄酒市場低迷、自顧不暇之際,首彩和卡思黛樂兩大洋葡萄酒巨頭正加快擴張步伐。隨著原本強勢的國產葡萄酒一線品牌不斷弱化,終究打破原有平衡格局,葡萄酒市場進入“波動期”。       國產葡萄酒陷持續低迷       自2012年酒業進入調整期,張裕、長城、王朝等國產葡萄酒巨頭陷入持續低迷。       2014年8月26日,張裕發佈的半年報顯示,上半年公司營收和凈利潤分別為23.02億元和6.38億元,同比分別下滑9.35%和13.85%。其實早在2012年,張裕就已結束瞭11年營收和凈利潤持續增長的歷史,凈利潤同比下降11.1%。       長城葡萄酒方面,據公開資料顯示,長城葡萄酒2013年銷量及收入分別下降48%和52.5%,315電影網經營業績由2012年的盈利5.36億港元扭轉直下,出現3.66億元人民幣的虧損。       作為國產三巨頭之一的王朝葡萄酒也未能幸免,2014年6月出現高管變動,總經理郝非非辭職。在此之前,王朝酒業已停牌一年多時間。不僅如此,有媒體報道,王朝酒業的虧損狀況一直沒有改善。       近日,中國酒業協會披露的數據顯示,1~6月,國產葡萄酒產量50.85萬千升,同比下降3.92%,上年同期增速下降7.15%,是上半年唯一產量負增長的酒種。       一直以來,國內葡萄酒競爭態勢為“三國爭霸”:即國產一線品牌、二線品牌以及洋品牌三者之間的較量。而張裕、長城、王朝為代表的國產一線品牌,一直與洋葡萄酒分庭抗禮,平分秋色。但隨著國產葡萄酒三大巨頭均陷入持續低迷,這也為未來市場態勢蒙上瞭一層陰影。       洋葡萄酒強勢擴張       在國產葡萄酒忙於扭虧之時,洋葡萄酒打出“品牌+銷量”的組合拳,跑馬圈地,蠶食市場。       2014年4月,首彩葡萄酒榮獲第十一屆“深圳知名品牌”稱號,成為全國唯一一傢獲得此榮譽的洋葡萄酒品牌。據瞭解,在歷次評選中,共評出華為、中興、中國平安、招商銀行、騰訊、首彩葡萄酒等558個“深圳知名品牌”。       2014年3月,法國卡思黛樂雜亂小說2第400部葡萄酒亞太區總裁畢杜維宣佈:截至2013年底,卡思黛樂在中國市場銷售的原瓶進口法國葡萄酒產品總量累計已超過一億瓶。       在談到未來500短篇超污多肉推薦書包網發展戰略時,兩大洋酒巨頭毫不諱言。澳洲首彩葡萄酒總裁李文傑表示,首彩將繼續擴大品牌影響力,直到成為全國性強勢品牌。而法國卡思黛樂葡萄酒亞太區總裁畢杜維則說,2014年卡思黛樂在直營渠道領域的工作重點將放在酒店、餐飲和商超等領域。       有業內人士認為,一邊是國產葡萄酒的不斷弱化,一邊是洋葡萄酒的強勢擴張,自2014年開始,持續數年的平衡終究被打破。       市場波動存變數       隨著國產葡萄酒與洋葡萄酒的競爭態勢此消彼長,葡萄酒市場將迎來波動,究竟誰才能最終占據優勢份額,成為最大變數。       張裕副總經理孫健曾表示,為瞭迎合大環境的變化,公司在產品、品牌、組織架構等方面做瞭很大的調整。而長城有關人士對媒體表示,目前長城葡萄酒已從政務商務場合更多地走向大眾消費市場,推出價格優惠的百元以下產品。       中國酒業協會理事長王延才分析,本土葡萄酒文化建設滯後,缺乏產品的細分,僅靠品牌和概念,不貼近消費者,對葡萄酒文化的本土化研究不夠,越來越不能適應現有的市場發展和消費需求。       而在洋葡萄酒方面,首彩葡萄酒總裁李文傑表示,截至2014年9月,首彩葡萄酒在全國市場增長超過10%。因為擁有來自世界各地的釀酒師團隊,首彩葡萄酒開創瞭“單一品牌多國釀造”模式,立志成為我國洋葡萄酒行業的“領頭羊”。       因此有分析人士認為,目前,國內葡萄酒市場幾乎沒有龍頭企業。在酒業低谷,誰的品牌能持續做下去,誰就有可能成為龍頭企業,而這是不分國界的。